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加多宝将更换红罐包装今时

发布时间:2019-09-29 22:26:01 阅读: 来源:聚丙烯储罐厂家

加多宝将更换红罐包装

加多宝新包装将与现在的红罐黄字形成鲜明对比供图/CFP

在红罐装潢案还未有最终结果之前,加多宝已确定换装以取代现有的红罐包装。虽然加多宝官方对于该消息未予以回应,但北京青年报记者已从知情人士获悉,全部包装切换最快将在上半年完成。

本报讯(记者吴琳琳)在数次与广药在法庭上抗争之后,加多宝最终选择了放弃,尽管红罐装潢案尚未公布最终判决结果。对于加多宝来说,这是一次没有选择的选择。

昨天,北京青年报记者从知情人士了解到,加多宝已经确定换下红罐包装,新包装的加多宝凉茶已经在生产。对此,加多宝官方表示,不做任何回应。

有分析人士指出,包装对于产品而言是其重要的视觉标志,失去红罐给加多宝带来的损失绝不亚于三年前商标案的败诉。但也有观点认为,换下红罐将使得加多宝凉茶可以与王老吉彻底区分,而加多宝擅长品牌营销,换装对于加多宝未必是坏事。

北青报记者获得的信息显示,加多宝最快将在上半年完成全部包装切换。据悉,新包装将以醒目的金色为底色,红色为字体颜色,与现在的红罐黄字包装形成鲜明对比。

对于此次加多宝凉茶换装,上述知情人士表示,加多宝更换包装更有利于与竞争对手进行区分,不与对手共享品牌的荣誉,也能够让消费者建立起独立的品牌认知。从2012年加多宝切换品牌事件来看,市场没有受到任何影响,不降反增,因此预测本次更换包装也不会受太大影响。

不过,有业内人士分析,此次加多宝换装其实是一次无奈之举。去年12月,当广东省高级人民法院宣判红罐凉茶装潢所有权归王老吉所有,加多宝凉茶外包装已构成对王老吉的侵权,虽然加多宝官方仍表示继续上诉,但也有法律界人士表示,加多宝难逃换装的厄运。

事实上,王老吉与加多宝之间因红罐包装装潢所有权而起的案件在去年12月以王老吉胜诉一审结束后,目前仍然处于加多宝上诉,二审未开庭的阶段。加多宝此时选择换装,显然是已经做好了败诉的心理准备,因新旧包装更换需要花费高额的广告推广费用和巨大的时间成本。

一审出庭为加多宝辩护的公民代理人姚欢庆在接受采访时表示,按照正常程序,广东省高级人民法院将上诉申请递交至最高人民法院,由于案情复杂,预计该案件的最终判决结果会在今年年内敲定。若以此时间计算,这意味着市场留给加多宝换装、做推广的时间并不多。

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