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阿里渴望流量入股新浪或为进一步收购伏笔

发布时间:2020-01-14 12:03:09 阅读: 来源:聚丙烯储罐厂家

和讯网消息 4月29日晚,新浪宣布,阿里巴巴集团以5.86亿美元购入新浪微博公司发行的优先股,占微博公司总股份的约18%。未来,阿里有权将持股比例提升至30%。对此,和讯网连线了独立电商分析师李成东,李成东表示,外界对阿里与新浪微博的合作评价过高,“我认为双方的合作不会在业界和资本市场引起很大影响。因为他们各自的业务属性决定了,双方的联系交集不会特别深。”

“交易后所有的1+1大于2的联想都是想象。”李成东进一步表示,微博的特征主要是媒体属性,虽然之前微博曾多次试图向电商那一方面靠拢,但均未获得成功。李成东同时认为,阿里是电商属性。其用户要比微博的用户有价值的多。

投资社交网站冲动

李成东的评论显然代表了市场上对交易双方看空的相当一部分批评者的意见,但对交易双方来说,却都认为这是一个双赢的合作。仅从字面上看,双方合作关系严重不平等。阿里巴巴是当今中国实力最为雄厚的互联网公司之一,旗下拥有阿里巴巴、淘宝、天猫、支付宝等众多品牌。而且阿里巴巴还手握有雄厚资金,总额超过50亿美元。而近日美国《纽约时报》网络版撰文称,假如阿里巴巴集团选择近期整体上市,其估值有望接近1000亿美元。

相比之下,新浪微博虽然公开数据显示其拥有超过5亿用户,是中国最活跃的社交媒体平台之一。但根据新浪的财报却显示,2012年全年新浪微博营收约6600万美元,但相关支出9300万美元,处于亏损状态。

双方之所以走到一起,有更深层次原因。

事实上,关于阿里巴巴收购新浪微博的传闻已经延续数月。首先,从阿里巴巴的需求来看,一直以来,阿里巴巴的高层不断表达对发展社交类网站的关心。在6月的媒体沟通会和9月的网商大会,阿里巴巴集团总参谋长曾鸣表示,“阿里的主线是一家技术驱动的服务公司。……按照计划,未来三年或者四年之内,阿里可能有三分之一的商务通过SNS机制来实现。”

此前,马云在网商大会上也表示,将会从消费流通领域里面进入到生产制造,然后再进入到第三步生活方式的改变,将从B2C全面挺进C2B,必须进行柔性化定制,真正为消费者解决问题,真正的个性化制造,实现C2B2S (用户-商家-服务)。

因此,自2008年,阿里巴巴就一直尝试进入社交类网站领域,陆续推出过雅虎关系、淘江湖、爱逛街、哇哦、圈子、顽兔、一淘发现、湖畔、来往等一系列社交化产品,但都不成功。

与此同时,阿里巴巴也一直在对外投资一部分社交类网站,包括领投最早被称为“约炮利器”的陌陌B轮约4000万美元。

阿里渴望流量

之所以阿里巴巴对社交类网站如此如饥似渴,是因为其自身对巨大用户流量的需求。

本来阿里巴巴系网站是可以利用搜索带来大量流量的。但2008年阿里巴巴经过利益权衡,决定全面屏蔽百度。自此之后,百度搜索就缺少了一块庞大购物信息,成为搜索引擎一块巨大的“盲区”,同时损失了巨大流量变现渠道,无数的小商家无法购买百度排名。

而阿里巴巴选择不开放给搜索引擎,虽然自身流量受损,但因为小商家的推广支出就不会被搜索分流,基本都留在了阿里巴巴内部,贡献给了淘宝、天猫的内部搜索广告位和品牌展示位,淘宝因此凭借这些小商户的推广费成为了中国最大的互联网广告平台之一。根据艾瑞咨询数据,2011年淘宝以88亿广告收入紧跟百度百度广告营收145亿,相比之下,新浪广告营收仅为23.6亿。

但是,阿里巴巴庞大的规模,同时与其他电商网站激烈竞争的要求,都决定了其需要巨量的流量需求。因此,为了增加流量,阿里巴巴与除了百度之外的搜索引擎,导航网站,各类网站广告联盟,都进行了合作。此外,淘宝还是奇虎360的最大广告主,单季度可以贡献500万美元。尽管阿里与奇虎曾因为雅虎中国的交易事件而闹翻,但仍毫不吝惜费用购买奇虎360的流量。淘宝对新浪微博也有相当大的广告投放,去年双11,天猫包下了新浪微博最好的广告位。

各取所需

根据Hitwise统计,淘宝网约有2.5%访问量来源于新浪微博,去年10月新浪微博去往电商及本地类网站流量占下游流量的8.6%,其中淘宝天猫合计约占3.7%。新浪微博注册破5亿,每天发微博上亿条,这一数字还会增长。它是一个有价值的流量入口是毋庸置疑的。

可以这样说,阿里巴巴掌握着中国最大的线上消费数据;新浪微博,掌握着中国最大的碎片化言论及阅读市场。阅读和消费之间其实是有关联的,关联的桥就是“广告”。因此,双方很可能会在此次合作的基础上,打通共享这些用户数据,开发出一套精准掌控用户行为的模型和系统,甚至共同开发搜索等产品。

正如人们所评论的,双方合作后,阿里巴巴可以获得新浪微博里高端白领人群的访问流量;而新浪则可以获得现金流。从数据角度看,根据alexa的数据显示,3%的淘宝用户在访问完淘宝后会紧接着访问新浪微博,3.2%的新浪微博用户在访问后新浪微博后会紧接着访问淘宝网。双方已互为上下游网站。另外,双方联手可以抵御来自腾讯微信的潜在威胁。

众所周知,移动互联网已经成为下一个电子商务发展的方向,而在传统互联网企业向移动迁移的大方向中,目前唯有腾讯依靠微信的崛起,取得了成功。阿里新浪合作后,淘宝购物+微博流量+支付宝,足以与腾讯帝国的微信流量+易讯购物+财付通相媲美。二者都是自我循环的强大商业闭环体系。

相比之下,中国互联网的另一个巨头百度却迟迟未能在移动互联网打开缺口,需要奋起直追了。

全面收购新浪?

此次收购显然为阿里与新浪的进一步合作打下了伏笔。在阿里将对新浪微博的持股比例提升至30%后,会否全面启动对新浪整体的收购成为大家关注的一个焦点。

这并非没有可能。因为新浪微博估值占新浪整体估值的三分之二,那么再多花相对不多的钱就可以收购新浪整体,比如45亿美元。而且这可以彻底的100%控制微博,对阿里来说并非不能接受。

整体收购新浪对阿里而言也有部分可利用的业务,比如新浪的门户、新浪博客及新浪视频等,只是这些东西对阿里有没有价值?世界上不是说业务面越广越好,重要是最有价值的业务组合。但是,阿里会愿意多花一半的钱收来了新浪中相对劣质的业务吗?另外,新浪整体收购也许对阿里将是一个不小的负担,弄不好,过几年想甩都甩不掉。

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