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随视传媒三位一体的Cookie细化

发布时间:2021-01-21 16:02:43 阅读: 来源:聚丙烯储罐厂家

随视传媒:三位一体的Cookie 细化

平台角色:DSP  平台搭建时间:2012年  平台对接资源:谷歌、淘宝、腾讯等  平台差异化:依托三位一体技术检测对数据进行跨渠道追踪分析  平台样本客户:黎曼  RTB广告交易模式正在催生着广告生态系统变革,在这条“人群购买”生态链条上,DSP作为帮助广告主进行广告投放的一环,其以数据为基础精细化广告运营模式,越发受到广告主重视。  精细化广告运营的本质是数据驱动广告投放,如何以合理的价格实现优质流量的购买,这考验数据的积累、储存和分析能力。“深谙数据对于精准广告的价值,随视传媒于2007年开始与百度合作,并进行数据积累。”随视传媒CTO翁启育说到,经过七年Cookie积累,当前随视传媒已经拥有自己海量数据库,同时通过对接包括淘宝、谷歌、腾讯等国内众多领先AdExchange广告交易平台,为DSP广告后台运营提供海量数据流量基础。  为更好帮助广告主对“人”进行精准定位,随视传媒通过技术挖掘构建多种数据分析模型,通过三位一体FlashCookie监测技术,对Cookie实现跨浏览器、网站、广告位追踪和识别能力,从而帮助DSP更全面多维度对数据进行定位细化。“我们能够把不同平台用户浏览行为辨识出来,并将其关联成同一个人。”翁启育说到。举例来说,当用户第一次接触品牌广告,到期最终决定购买商品过程中多个媒体接触点上,随视传媒通过借助数据算法优化,对目标受众多个媒体互动浏览行为分析,实时判断出优质数据兴趣、地点等属性,帮助DSP进行动态竞价。  “为了更好为广告主提供匹配Cookie,我们将每一个Cookie,通过十大维度全方位进行标签定义,从而更好把握每个‘人’的价值。”翁启育告诉记者,通过对用户进行标签管理,能够帮助DSP更为精准进行属性预测,更为有效帮助广告主实现精准目标人群购买。

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