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放肆青春自媒体人都该学学的好案例

发布时间:2020-06-29 18:22:29 阅读: 来源:聚丙烯储罐厂家

金枕头 路西

用50天的时间准备,以众筹的形式做一场地下音乐会形式的生日派对,庆祝媒体主熊晓杰的50岁大寿。按他本人的说法,“这是一场向青春致敬的派对,以此纪念我们早已开始,仍在继续,且当延绵不绝的黄金时代。”

自媒体是指谁?媒体大咖?分享控?技术狂?信息狂热分子?处女座?

别定义了,自媒体人就是你嘛——只要你动手,跟着自己的兴趣点注册了那么一个订阅号,你不就是自媒体了吗!万一你还有挺多微信上的好朋友,纷纷受你胁迫加你订阅号好友;万一你还有些朋友早你一步开通订阅号且有了些粉丝,你俩再互相宣传一下,你已然变成自媒体达人了呀!

Easy?

也不。想做好自媒体人,还真不是有个爱好、有些同好就能搓弄起来的,还是有那么点门道的。

*这是订阅号“熊出没”的主人熊晓杰(中)和他的朋友们:左一陈扬、左二陈格雪、左三陈朝华、右一龚晓跃、右二泊明、右三赵辉。全部都是活跃在文化圈的媒体大咖。

金小主10月26日受邀参加了一场叫做“放肆青春”的自媒体派对,就想沿着媒体主熊晓杰先生的想法做法这根藤,来摸一摸自媒体盛宴这一条瓜,顺带跟大家讨论讨论,怎么做个自媒体红人儿,捞碎片阅读时代的自媒体黄金时代大世界去。(此处应该有白眼……)

*放肆青春派对是一场地下音乐会,云集300位意见领袖和文化名人

这一场派对初衷很简单,用50天的时间准备,以众筹的形式做一场地下音乐会形式的生日派对,庆祝媒体主熊晓杰的50岁大寿。按他本人的说法,“这是一场向青春致敬的派对,以此纪念我们早已开始,仍在继续,且当延绵不绝的黄金时代。”

妈呀,50岁,50天,地下音乐会,众筹,这些词放在一起怎么感觉跨界跨的找不到方向了呢……

年轻的金小主当然也不太相信这位熊先生能搞出多大动静来——手机媒体时代,人人做主,若非超级大号,怎么敢线上召集线下活动?

于是就赶紧的扒了一扒“熊出没”这个号的来历。(微信号:xiongchumo60)

熊晓杰先生的“熊出没”订阅号在6月21日建立起来,第一篇文字是有关足球的回忆类日记体,个人化信息报章体,阅读量74,点赞2人。到9月25日为止,三个月时间发布15篇文字,以音乐回忆类稿件和研究互联网营销经验的评论类文字为主。最近一篇文字就是号召众筹地下音乐会派对的“生命中的礼物”,阅读量5342,点赞108人——阅读量kpi数值翻了72倍,按照微信订阅号粉丝量与阅读量的平均比例,推测粉丝数量在5万以上,增长数据不算差——

这是在没有热帖转发,没有事件炒作,没有小号互推,没有名人背书的基础上,以全原创的、缓慢的(平均6天一次)发布频率基础之上制造的数据。

说明什么?自媒体人们?

想做自媒体,不必研究网络热点,就从自己最拿手、最感兴趣的话题谈起,建立自己忠实的粉丝群——忠实的粉丝有强大的推广助力作用,只要你的话题够切中痛点——

“熊出没”的第三篇文字“用音乐的鸡蛋,碰政治的石头”,还是原创,讲他们那个年代对音乐和政治关系的看法,阅读量1980,点赞11人,比第一篇文字阅读量增长27倍。另外一个好的例子就是“方雨007”。

*熊晓杰和南方电视台主持人俎江涛是志同道合的好朋友

原创一定比转热帖的粉丝粘度强。

毋庸多说,就你自己的个人体会来说,你在一个订阅号上经常看到不同风格的网络热帖,一定不想长期保留订阅它的习惯——读者文摘时代早就沉舟侧畔了,你和所有人一样,只想看到个性,不想追捧共性。好的例子有“孕峰”、“负波普”、“遛脑”……

*长发男王景春,赫赫有名的新闻摄影大佬

保持稳定的节奏发布信息,比密集型轰炸往往来的性价比更高。

很多自媒体人一开始做的时候豪情万丈,每天恨不得多图文发布满7条,期待粉丝们速速爱上且快快传播起来;and then又因为忙啊没想到好的话题啊这样那样的理由放缓发布速度——这样忽松忽紧的发布频率很容易造成粉丝不信任感呐——在手机阅读端的用户比传统媒体读者观众挑剔一千倍,海量选择前提下,一点点小的理由都可能让一个粉丝离开你。

*“放肆青春”还有专门的一块红布主题啦啦队,主体由熊晓杰的80后朋友们组成,负责活跃现场气氛

当然,立刻会有自媒体营销号大人们跳出来大笑:我们养一个号,三个月的时间可以集中上百万粉丝,“熊出没”这样的小玩意儿这种慢速度搞法,一看就是老年人状态嘛。

没错啊,人家就是个马上50岁的大叔状态,可是,人家通过线上召集众筹派对,又因为线下派对导致线上粉丝量与阅读量飞涨,同时又成功融入商业元素——娴熟至极的自媒体咏春拳,对自媒体营销大号可不是抽回来一记大耳光——你行,你行你试一个花费近百万的线下派对众筹运作?

目前,广大的新媒体营销号还真就停留在小富即安的层次上,生存手段一眼望到底:

先建一群类似的订阅号;然后纷纷的转载网络热帖和名人帖子生存起来;接着众号供养一个主号,各种推广手段促销赠送引流粉丝们关注主号;向外搜索行业其他订阅号示好要求互推;微信里头拉山头建立某行业微信号联盟,吸收粉丝量多的微信号们进来一起拉业务,分小钱——齐活,用粉丝数量换商业广告。

当然,这也是自媒体时代一条已经过验证比较快速的发展方式,下回金小主有心情了再给你慢慢分析个中奥妙。

*平民言论领袖、著名主持人陈扬是负责这一场音乐会的总导演

熊先生的众筹路线,则比较高大上,非良好的人脉基础无法运作起来的,也注定这条路有着更为重量级的成功飞跃。

首先,“放肆青春”不众筹资金——活动所需的一切不可避免的成本均由熊先生个人承担。筹什么呢?“众筹创意,如何让这个活动更好玩;众筹友谊,我们需要参与、支持、响应;众筹情怀,我希望它成为一个大家共同的、向时代致敬的大事件……借我的酒杯,浇你们自己的块垒。一切与这个晚会相关的东西,均可以成为创意的目标,如海报、请柬、T恤、明信片、活动形式、场地选择、晚会内容等。”

看到没有?高级吧?人家不差钱,就差你来跟着玩儿——这样的众筹,迅速引来大批文艺中年、文艺青年同好的关注,青春、放肆、回忆美好、创意、音乐、朋友聚会……一股脑的热捧词儿在耳边回响,城中文化圈、音乐圈、媒体圈、红人圈皆以接到熊出没重酬邀请为荣,甚至以是否被加入到“放肆青春派对”微信圈作为是否文艺圈众人的衡量标准。(活动自带如此光荣的参与感,难道不更加增添了嘉宾众人向世界现场直播这个大派对的驱动力)

更别提现场300人齐齐到场,热烈的3个小时派对中,平均每人发布5条朋友圈信息,按照微信达人朋友圈达到1000个以上好友的衡量标准来算账:300*5*1000=1,500,000个送达人次。

*熊晓杰的网络社交,从20年前的老朋友到新的合作伙伴统统纳入,他的纳友情怀和染得微信号一样,传阅率极高……

什么概念明白吗?因为这一场达人云集的线下派对,造成了保守估计150万个人接收到了“熊出没和他的朋友们放肆青春生日派对”的信息轰炸——最终有多少人因为被刷屏而关注“熊出没”这个微信号,按照网络测量公式,应该不会少于15000——当然这个数字并不绝对,不排除重复遭到信息轰炸的人次——但这场活动带来的关注粉丝质量一定是高的,因为图文并茂充满情怀的推荐者们势必为熊出没做了最具信任度的背书。

这时候,如果熊出没乘胜追击,

连发两篇充满思考力、深入分析能力的文字,他就成功圈牢了新关注群体。

不过大概熊先生不会刻意这么做,他的身份地位估计也没必要这么做——卖个关子,后面分析他的成功商业模式时,再来揭晓他的身份地位。

到这一步,带给自媒体人们什么启示?

活跃于论坛、俱乐部、线下社交都会帮助你的粉丝增长。这是个闭环,越有关联性、深入,越能带来粘度和持续增长势头,而这中增长往往比营销性增长的倍数翻动更为迅猛。

线下活动对于自媒体人来说,非常有必要。单纯地线上沟通,无法与线下直接沟通产生的情感背书相比拟,社交的真谛永远是面对面为王,永远。

Kol质量决定粉丝增长矩阵变化。

——明白为什么品牌都爱讨好巴结kol了吧?他发一条微信,会送达到1000个以上的朋友手机端,这比在时尚杂志发一条豆腐块资讯效果强多了好吗!

Ok,干货不要太多呦,自媒体人们梦里都在琢磨的“求包养”话题,接着来哈。

可是写到这里,金小主累了,欣赏点现场养眼的美女and情怀大叔美图,喝杯茶接着聊吧。

要知道这是一场生日派对,正常来说,做寿嘛,无外乎请请亲戚朋友聚餐,有钱的请两歌手献唱一番已经不得了了——亲朋好友已经纷纷惊叹大手笔阔绰得了——中国人最终也就是求个热闹。

热闹背后有没有商机?能不能既热闹了,又给自己自媒体增粉了,还把老朋友们团结起来了,又让大家带着诚意来拎着礼物走了,最后还有人包养了这场活动——这是个多么完美的设计啊!可不仅仅是双赢三赢那么简单,简直叫做人人有份的赢啊!

熊先生估计不乐意了,金小主明显把人家高大上的一场派对庸俗化了嘛,人家根本就是云淡风轻的,不经意地完成了这么一套事情呀……

1.先发动同样有音乐情怀的好朋友们众筹创意;

2.把创意包装好策划成造梦行动;

3.跟赞助商家灌输中国梦梦之蓝吸引情怀式赞助;

4.拉平时经营好的kol关系网参与话题;

5.线上形成饥渴性事件,吸引大汇总关注度;

6.引爆下下活动形成话题高潮

7.图片、视频轰炸吸引高传播率与深关注量。

Over。

信手拈来,有条不紊,四两千斤,节奏清晰——这是一个生日派对,这是一个贩卖情怀的传播盛事,更是一个关系网深厚的营销大师所为的营销事件。

操盘手,熊晓杰先生,暨南大学新闻系研究生、中山大学营销学博士生。曾任《信息时报》社委、采访部主任,《赢周刊》总编辑,现任长隆集团市场总经理。

服了吧,这就是互联网的魅力,有本事不在乎年龄,永远走在值得研究的最前端。

暗地里勾搭了一下这位牛牛哒熊先生,他说这就只是自己基于互联网思维的业余爱好、自留地、试验田。身份受限,像他操作过的度假区植入《爸爸去哪儿》案例啊之类的厉害营销话题都有所忌讳,只是分享与个人兴趣爱好息息相关的音乐啊互联网营销经验啊等心得。平均一两个星期发一篇文字的形式也是因为公务繁忙所致。

接着熊先生的"熊出没"将怎么走,金小主还会持续关注,为什么呢?因为容易总结出干货来跟大家分享呗,因为跟着前辈的经验琢磨新问题的新答案是捷径呗,因为下次还想混进去这种高级派对里头去呗(掩面滚上床睡觉去……)。

(责任编辑:HN025)

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