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2012年木地板企业将举步维艰-(XINWEN)

发布时间:2021-10-09 17:26:01 阅读: 来源:聚丙烯储罐厂家

“2012年的生意比2011年还难做啊”木地板厂商普遍这么认为。至2011年初,房产新政的影响就在家居行业显现出来,企业销售额普遍下滑,最多的下滑40%~60%,这种情况在2012年将进一步加剧。在一片“生意不好做”的叫苦声中,一个奇怪的现象随之而至:产品价格不但没有下降,反而不断往上涨。其中最有代表性的是地板行业,上涨幅度都在10%以上。

价格上涨 难以抑制

按照市场的基本规律,涨价往往是缘于产品供不应求。供需平衡被打破,涨价自在情理之中。然而,这一轮地板涨价潮却是一种“怪象”:地板厂商都在喊生意不好做,而价格却不降反涨。

地板专业人士表示,房产新政的影响在2011年初就已经在地板行业显现出来了,市场需求不旺,地板企业的销售额下降了40%。与此同时,各项成本不断增加。近几年来,随着居民收入和物价的全面提高,工人对薪资的要求也越来越高,凡是手艺娴熟点儿的技工,工资一般都在4000元左右,而一些特别工种的工人工资更高。“不能委屈了工人,但也不能让企业消化全部人工成本,迫于无奈,我们的产品只有涨价。”某品牌负责人陈先生表示。

对于原材料价格上涨,业界普遍证实所言非虚。原材料少了,价格自然一路飙升,比如水曲柳木,今年已由过去的每立方米几百元飙升至1500多元,用水曲柳木做的地板,价格自然是水涨船高。2012年地板企业的整体销售形势不容乐观,不少企业的销量下滑幅度会非常大。在一些主流卖场里,即使销量居前10名的企业也未必能盈利。在这种情况下,地板企业纷纷打出涨价牌,实属无奈之举。

地板消费者对涨价不感冒

尽管地板产品上浮价格在情理之中,但也有业内人士表示,地板不属于快速消费品或日用品之列,很多时候人们都是几年才逛一次家居卖场,对于价格上涨与否其实并不感冒。

实际上,地板的标价很有学问。在红星美凯龙卖场里,聚集着一批品牌地板企业,它们的价格相对来说比较坚挺,打个9折、8.5折已经很不容易了,只有在举行重大促销活动的时候才会打7折。但在一些不太知名的卖场里,3折、2折甚至1折的招牌随处可见,很多消费者养成了不打折就不买的习惯,这直接导致了地板标价的虚高。一般来说,地板零售价比出厂价要高出一倍,才有打折的本钱。如果地板实际售价与出厂价相比,没有30%以上的毛利,根本就没法维持高昂的场租、营业员的提成和物流、服务等成本支出。

地板行业鱼龙混杂,一些非品牌的地板企业借助“涨价风”随手抬高价格的情况有可能发生,但一般不会出现在品牌地板企业身上。某知名品牌负责人表示:品牌企业的关注点是如何让消费者获得更多实惠,而不是如何从消费者那里牟取暴利。

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